台式电脑暑促争霸 BenQ差异化行销见真章

　　一到暑期，台式电脑市场便因“价格战”而硝烟弥漫，虽然每年都有不同的流行主题，但以价格战谋市场，却是众多厂商不二的选择。比如今年的流行词语是双核、宽屏，但市场上围绕这两大关键词所做的文章仍脱离不开“降价”二字。

　　随大众消费水平日益提高，人们不再仅仅满足于对电脑配置的需求，更注重精神层面的享受，寻求个性化、展现自我的声音渐渐响亮起来。BenQ Joyhub台式电脑以其美学风格、人本设计、精致外设，被媒体誉为“美感电脑”;2006，为生活而设计的Joyhub雅典，将PC人机界面集中于桌面，宣告“好便当、好生活”的创新概念。纵观BenQ Joyhub发展之路，我们不难看出，“价格战”之外，PC行销更应主动深入生活，探询消费者的潜在需求，开辟一条符合品牌价值与理念、精准定位的差异化之路。

　　运动行销 倡导健康生活

　　BenQ Joyhub台式电脑今年暑促的主题是运动，无论是购NASA系列赠运动折叠自行车，购江南、雅典系列赠NIKE运动背包，或购慕尼黑系列赠运动球衣，都紧密地契合主题。在仔细研究了年轻目标消费群的爱好与习惯后，BenQ在2006世界杯之际推出一系列运动行销活动，令众多消费者感觉到BenQ Joyhub产品所具有的动感、活力与健康特质，而这恰好与年轻目标族群的自我主张相吻合。

　　BenQ运动行销具连贯性与一致性，是其品牌“活泼、快乐”个性的精彩演绎。自2002年冠名新浪狮，倡导快乐篮球;到2004年赞助欧洲杯，在全球范围内提升影响力;再到今年大手笔赞助皇家马德里足球队以及签约著名球星罗纳尔多代言，BenQ已深谙运动行销之道，此次Joyhub暑促再次掀起一股运动热潮。