工业设计——国产电脑的新起点

　　对于大多数人来说，几年前苹果的iMac电脑革命性的色彩运用和别出心裁的外形设计，无疑是一次工业设计的启蒙教育。当时这种外壳告别黑白基调的大胆行为在IT行业引发的震动，让人们真切地感受到工业设计的力量。1 0年前，三星又凭借出色的设计改变了产品形象，一举进入了世界高端消费电子品牌的行列。这一系列“异军突起”的事件都预示着，工业设计已经成为不可或缺的核心竞争力，“工业设计创造价值”正在成为IT界的主旋律。

　　国内市场上花花绿绿的电脑产品，虽然离登峰造极的艺术造诣还有一段距离，但是我们还是欣喜地看到国产电脑工业设计意识的初步实践。这些初步成果也已经给厂商带来了品牌声誉的提升和应有的利润，随着人们对于电脑外观艺术化的追求，工业设计已经成为国产电脑发展的新起点。

　　

方正卓越S2008

      国内电脑工业设计意识的觉醒

　　电脑在中国诞生之初，带有明显的“草根文化”，缘起于个人游击式的DIY市场，生来就具备个性化的内在需求。

　　如果说从民众中产生的需求是自发的，那么厂商所意识到的工业设计的潮流则是具有战略高度的。总的说来，国内电脑厂商主要有两大工业设计思路。

　　其一，传统PC向细分领域发展过程中要求电脑外观的推陈出新。一些电脑厂商已经尝试着将电脑的工业设计和视觉艺术有机地结合起来，在细分领域中充分体现电脑外观设计的艺术化和个性化，体现在造型、色彩、材质、功能等方面。方正科技今年推出的家居电脑方正卓越S100和方正卓越S2008就是家居细分市场的典范之作。

　　其二，从整体上看，差异化的竞争需求使IT厂商都已开始注重外观造型、色彩搭配，而不再仅仅是配置和价格上的比拼。无论笔记本还是台式机，都可以看出和两年前市场上遍布黑、灰、银三色的差别，它们已经开始自觉地进行五颜六色的淡妆浓抹了。

　　不管是细分市场上的个性化之争，还是整体IT市场对于外观的注重，都体现了国内电脑厂商工业设计意识的觉醒，尽管这种觉醒还仅限于初步阶段，在电脑工业设计史上所产生的影响力还没有苹果iMac那样极具颠覆性，但是，意识的觉醒让人们看到了发展趋势，走出关键性的第一步才能有所作为。

　　工业设计缘何备受青睐

　　工业设计的招牌已经被大多国内厂商有意识地挂出(如方正科技)，另一些厂商则是无意识地跟随。但无论如何，我们已经看到工业设计在市场上的红火之势正越燃越旺。

　　首先，在可选产品多样化的今天，工业设计对于购买的影响力日益彰显。电脑的普及，改变了它在人们生活中的角色。如今的电脑早已如昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。电脑身上所体现出来的家电特色已经越来越明显，逐渐成为家居装饰的一部分。好的造型、色彩和材质能够吸引人们的注意，大大增加购买的可能性。电脑的外观设计也体现了用户的品味和个性，人们更愿意与一个“养眼”的伙伴长久相伴。而且，好的工业设计可以增加产品的附加价值，时尚精致的电脑产品给人以高品质之感，成为企业新的利润空间。同时，优秀、独特、连续的工业设计对于品牌的确立和提升有着深远的意义。

　　第二，电脑产品同质化是推动工业设计的另一个动力。电脑厂商在配置、服务等方面已经趋于同质化，而同质化的产品如何展现品牌价值，赢得市场呢?现在价格还是一件有效的竞争利器，但是我们看到未来在价格上可腾挪的空间并不大，而且容易被竞争对手跟进，并不能成为厂商持久的竞争优势。除了低价竞争，就只有制造和销售与众不同的产品了。而且，随着市场细分越来越精细化，市场中存在各种不同审美品味的需求，而艺术化的造型设计，正是体现人们审美情趣的突破口。优秀的工业设计可以成为厂商的竞争优势。这种竞争优势是一个厂商的企业文化、设计理念、设计水平、执行能力等多方面的综合体现。

　　于是，电脑工业设计让科技和艺术走到一起，科技塑造电脑产品的共性，艺术塑造电脑产品的个性。工业设计的竞争是意识的竞争，也是实力的竞争。

　　国产电脑工业设计之路

　　电脑工业设计是一个系统工程，并非只是设计人员的创意和想象这么简单。它是科技和艺术的共舞，不仅要有观念的变革，还要有科学的流程规划。

　　国内电脑厂商大多已经意识到这一点，将工业设计纳入新产品开发的流程，并视为关乎产品命运的重要环节。很多厂商已经有专门的设计部门和专业设计人员来从事新产品的工业设计。在国内厂商中，方正科技是较早设立工业设计部门的企业，现在在设计流程上已经发展得非常成熟，并且与国际IT巨头合作，引进了许多成功经验。方正科技下设产品中心工业设计部，划分有设计企划、造型设计、结构工程和视觉传播四个职能部分，作为方正科技集团产品开发的重要环节，负责方正科技所有事业部的工业设计项目。方正科技的每一款新产品的诞生都经过了工业设计部针对产品的战略储备、方案构思、整合设计和商品评估四个设计阶段。工业设计部对每一件产品的造型、色彩和材质都进行整体创意和设计。在这里，他们不仅要考虑产品的视觉传达，还要考虑产品的内在布局和综合性能表现。今年方正科技又与英特尔共同建立了移动产品研发实验室，在设计理念、设计能力方面得到了进一步提高。

　　今年颇受称赞的家居电脑方正卓越S100和方正卓越S2008就出自这个设计团队。据方正科技工业设计部有关人员介绍，“家居电脑”是经过严格的市场调研和分析确定的设计方向，而后设计了20多稿的制作草图，最后从4款草图中选择了上市的这一版。与以往单纯注重外观酷、炫的设计理念不同，家居电脑从外观到功能都在竭力吻合家居需求：外观上，或是清凉的蓝白搭配、或是热烈的红白相衬;机身设计颠覆了传统电脑外观模式，不但比一般电脑机箱更为纤细修长，而且大胆采用了非对称式设计，使机箱的每一面都充满精彩，可以随意摆放;这样的电脑摆放在室内，不仅可以成为居室亮点，同时还能彰显主人的品味和魅力。在功能方面，方正卓越S100和卓越S2008可谓是家居全能PC，它们拥有超级杀毒、一键救护、保险箱、娱乐生活一点通、以光作画、聊天使等多种功能，像家电一样简单易用。无论是看大片、打游戏、听音乐还是进行紧张的工作，都是一个能够和主人配合默契的难得良伴……可以看到，在整个设计过程中，“消费者的需求”始终是放在首要位置的。通过一整套严密的设计管理流程控制，家居电脑的设计不仅考虑了用户的使用环境、当今国内流行色系、人性化等诸多元素，同时也遵循了卓越产品线的整体设计风格，紧紧抓住了方正科技的家用PC发展理念——与家庭环境相结合，人性化设计细节中体现品位。可以说它们的诞生不仅体现了国内电脑工业设计思路的转变，同时也体现了国内工业设计走向国际化的趋势。

　　电脑工业设计虽然是形式上的，但它又是内在的，是底蕴和文化的外在表现。没有文化底蕴的工业设计是单薄的，流于形式。现在虽然国产电脑在外观上有了很大的改变，工业设计也在内外力的共同作用下成为了国产电脑发展的新起点，但很少有电脑的工业设计能够体现出企业的内在文化和气质，给人一种厚重的文化感。在竞争取向上，一些厂商似乎更乐于接受价格战这种“旺火爆炒”的方式，而对塑造内在文化修养这种“文火慢炖”的方式缺乏耐心。方正集团董事长魏新认为，企业竞争的最高境界是文化的竞争。而且，市场的精细化运作也让消费者的心理体验成为下一个争夺的战场。产品同质化的今天，谁能赢得消费者的心，谁就能赢得市场，而工业设计就是敲开心门的一块砖，岂能应付了事?国内电脑工业设计之路还很漫长，浮躁的价格战背后，呼唤文化的觉醒。文化觉醒之时，就是国内电脑厂商的崛起之日。