一、2005年品牌机竞争格局回顾
1、品牌格局
目前，台式电脑几乎成为中国家庭的必需品，这种现象在大城市更是明显。台式电脑基本上分为两类，一是品牌机，二是兼容机。根据ZOL对目前品牌机拥有状况统计数据表明，国内品牌机在中国家庭消费者中占有相当大的比例，而国外品牌机在国内家庭消费者中所占份额并不大。
虽然国外品牌在质量和口碑上享有较高声誉，但一方面由于服务网络较之国内PC厂商不广，另一方面市场侧重点更多在于商用市场，因此在国内家庭中尤其在三、四级城市家庭中，国外品牌机市场占有率相比国内品牌机低。随着PC技术的进步和产品标准化的加速推进，特别是在芯片、操作系统等许多电脑核心技术被少数上游厂商掌握的情况下，IT产品的同质化倾向日趋明显，大大降低了PC厂商进入的门槛，涌现了众多地方品牌机。这些地方品牌机厂商以低价作为竞争手段，同时依据本土优势，划地为营，迅速抢占所在地区及周边区域市场。而且在稳固本地市场的基础上，这些地方品牌机厂商又展开渠道扩张，意欲分割全国PC市场，从地方品牌过渡到全国性品牌。目前市场上发展较快的有深圳的七喜、神舟等几家二、三线厂商。
2、品牌认知度
在品牌力各项基础指标中，品牌偏好度对于品牌力影响最大;其次是品牌认知度。虽然受到中小品牌和区域品牌的冲击，但联想、方正等中国PC产业与市场的老牌企业依然保持了市场领先的地位，品牌认知度仍旧高于其他品牌。从zol数据中心对一季度的市场调查看，联想电脑在家庭用户中享有极高的品牌知名度，在对家用电脑第一提及率的调查中，联想也是高居首位。而从销售情况看，家用PC也是联想最大的销售市场。虽然方正和同方的品牌认知度低于联想，但也处于较高的认知度地位。由此，联想、方正和同方形成了国内PC市场的三大支柱品牌。
随着国际分工的日益专业化，台式PC产品在生产技术上的差距进一步缩小，厂商之间的竞争实力也不再像从前那样悬殊。像TCL、七喜这类新近崛起的品牌，虽然还无力与联想这样的巨头一较长短，但已经对领先者构成了一定挑战。
二、各主要厂商回顾点评
国内台式机市场可以从产品的角度也可划为两个梯队，一个是以联想、惠普、DELL为主力、走中高端产品路线厂商，另一个则是以神舟等为代表、走中低端产品路线的厂商。
1、一线厂商，新联想、惠普、戴尔三足鼎立
(1)新联想
新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。合并前，联想在全球个人电脑市场的占有率为2.2%，IBM为5.6%。双方合并之后占有率提高到8%，成为世界第三大电脑公司。联想收购IBM PC部门的事件，轰动了整个世界，但是媒体普遍都不看好，认为两者整合的过程必然是非常之漫长的，而且在整合的过程中联想将会出现大面积的亏损。在一片置疑的声音之中，联想集团上下一度沉寂了下来。在经过半年的奋斗之后，联想部门整合的终于出现了成果。
根据国际权威PC市场调查机构IDC公布的调查数据来盾，2005年第二季度全球PC市场排名，新联想坐上了世界PC出货量第三的位置。此外，今年二季度，新联想也重新夺回了亚太区(日本以外)市场老大的称号。在国内市场又是一直是大哥大的地位，国内家用PC的精神领袖非联想莫属，收购IBM全球PC业务是智慧的表现，正是莫问剑的风格和气度。11月8日联想公布了整合IBM的PC后第一个完整的季度业绩报告。截至9月底的第二季度财报，联想实现285亿港元的营业收入,增长404%,净利润达到3.54亿港元，较上年同期增长22%。过去的半个财年，联想的营业额达到481亿港元，实现纯利润7.11亿港元。这一切都表明了整合后的协同效益为联想带来预期效益。
在台式电脑方面，联想拥有家用和商用两个类别，满足客户全方位的需求。其中在家用机方面，有天骄、锋行、家悦三个系列。联想天骄系列电脑，时尚数码应用的典范之作，数字家庭的强大核心，处处带给您完美的使用体验，尽享数字生活的无限乐趣。锋行系列，领先的技术应用,感受无限前沿魅力;严谨的系统设计，安枕无忧体验急速;强大的交互吞吐，领略丰富数码乐趣;酷眩的外观设计，时刻彰显个性品位。联想家悦电脑简单、实用的设计帮助你轻松学电脑;安全、稳定的系统架构，让你使用时高枕无忧。
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