长城电脑：在企业转型升级中强化品牌建设

  “品牌”这一来源于古斯堪的那维亚语brandr，译为“燃烧”的词语，在世界经济灼热升腾的当下，品牌正逐渐渗透到每个企业的发展中。各类企业通过诚信、创新、责任等淬炼品牌价值，以其在激烈的市场中步步为营、一路高歌。

  近日，在深圳知名品牌评价委员会举办的“第十届深圳知名品牌暨品牌建设10周年颁奖典礼”上，中国长城计算机深圳股份有限公司(简称“长城电脑”)以其在业界优异的表现被评为特优企业，连续第三次成功蝉联“深圳知名品牌”称号，并夺得了“品牌建设杰出成就奖”的桂冠。这一成就的获得不仅是对长城电脑品牌的认同与肯定，也是长城电脑在实现企业转型升级、跨越发展过程中深化自身品牌建设的积淀。

  众所周知，在国际化大生产的“微笑曲线”中，处于两个高端、能为企业带来最高附加值的就是技术和品牌。如果不掌握核心技术，企业就永远都只能停留在曲线的最低端，永远不可能获得坚实的品牌力与信步国际市场的核心竞争力。为实现技术与品牌的“双轮驱动”，长城电脑采取多种策略，不断在企业转型升级的过程中强化品牌建设，使两者相互促进，交相辉映。

  近年来，长城电脑一直遵循“从产业价值链的中下游向中上游转变，从以产品生产为主向提供核心技术及整体解决方案和服务转变”的指导思想，全方位提升自主创新能力及以产业链为依托的集约发展能力，抢占发展制高点，推动企业向产业高端迈进。同时着力布局战略性新兴产业、绿色产业，向全球产业体系高端转移，构成了以计算机整机及关键零部件、信息安全与自主可控产品、云计算及数据存储系统、新兴能源为主的四大新业务单元，积极应对全球新一代信息技术产业变革的机遇与挑战。

  与之相呼应的，在这一过程中，长城电脑也不断实施高端品牌战略，打造科技长城品牌形象。通过与代表“高、精、尖”形象的中国航天开展合作，作为“中国航天事业IT行业独家合作伙伴”为长城电脑品牌注入了代表航天科技、航天品质的航天元素，在品牌建设的高度上与企业自身的发展相融合，为构建长城电脑高端品牌形象增添了一笔浓浓的色彩。

  在企业发展和品牌建设过程中，长城电脑还通过扩大国际合作、借力国际巨人实现了品牌与技术的双提升。例如，长城电脑与IBM共同打造的合资公司是IBM在亚洲最大的服务器生产基地。双方还联合发布了云计算战略，共同推出集长城传统硬件实力与IBM软件优势于一体，融合了本土及国际技术实力的“云智方”集成服务器，为国内外客户提供优秀的云计算解决方案和高品质的云服务。在国际合作中，长城电脑始终以国际化视角整合优化涉足的产业链和价值链，通过与IBM、日立等国际巨人同行，实现优势资源互补，并着力拓展高端领域的深层合作。由此，长城电脑掌握了国际领先技术脉搏、提升了自主创新能力，也提升了自身品牌价值和品牌影响力。

  长城电脑屹立在中国IT市场将近三十年，并持续的发展壮大，与其建立健全技术创新投入、研发、转化、应用机制，着力推动自主品牌建设，推进产业布局向产业链高端发展等是密不可分的。作为国家高新技术企业，长城电脑将品牌建设融入到自身转型升级发展战略，使品牌形象更加鲜明、更具魅力。

  现代企业生产经营中，品牌是灵魂。在品牌化道路上，企业需要根据自身发展惯性和优势，积极将主业聚焦到战略性、全局性发展方向，快速抢占产业龙头地位，增加国际影响力。相信，在不远的将来，长城电脑能够凭借自身品牌特色和综合实力，成为矗立在世界IT领域的“中国名牌”。